Zarząd znanej firmy kosmetycznej bielenda z racji tego, że tak wiele zawdzięcza przyrodzie, z której produkuje swoje naturalne kosmetyki, czuje się wręcz zobowiązany do wszelkich działań w jej obronie, dlatego postanowił założyć Fundację Bielenda Proeco Ekologiczna Przyszłość Piękna. W związku z tym 1,5 % zysku ze sprzedaży kosmetyków nowych linii przekazuje na działalność fundacji. W planach fundacji jest między innymi fundowanie stypendiów naukowych oraz staży dla studentów biotechnologii i lekarzy dermatologów. Firma ta do produkcji swoich kosmetyków poszukuje roślin z certyfikowanych upraw roślinnych, co znaczy, że składniki tych roślin posiadają świadectwo ekologicznego pochodzenia, bo tylko takie się liczą. Ponadto bielenda nie testuje żadnych swoich produktów na zwierzętach, ponieważ nie było by to zgodne z założeniami Fundacji. Ich produkty pakowane są tylko i wyłącznie w ekologiczne opakowania, nadające się do ponownego przetwarzania, do których użyto kleju bez rozpuszczalnika, oraz wodnych farb, przyjaznych dla środowiska. A wszystko to po to by jak najbardziej dbać o naturalne środowisko, które z każdej strony jest narażone na zanieczyszczenia, przez nieodpowiedzialnego człowieka.